AND1は、1993年にペンシルバニア大学ウォートンスクールの大学院プロジェクトとして誕生したバスケットボールブランドです。ストリートボール文化を背景に、トラッシュトークスローガンをあしらったTシャツの販売からスタートし、瞬く間に人気を博しました。AND1はNBAスター選手との契約や革新的なマーケティング戦略でその地位を確立し、アメリカで2番目に大きなバスケットボールブランドに成長しました。本記事では、AND1の魅力とその歴史を詳しくご紹介します。
AND1とは？
AND1 Live Tour（以前はAND1 Mixtape Tourとして知られていた）は、アメリカで1998年から2008年まで存在した移動型のストリートバスケイベント及びバスケブランドです。
アパレルメーカーのAND1とB-Ball and Company によって主催されました。
AND1の特徴
ストリートボールプレイヤーのグループが共に町から町へと移動し、地元のタレントで構成されたチームに挑戦します。
試合は主に1対1のボールハンドリングの動きやアクロバティックなスラムダンクやアリウープで特徴づけられます。
細かいルールにはとらわれず、とにかくド派手なプレイスタイルが一世を風靡した。
ツアーの様子はアメリカのケーブルチャンネルESPN2で30分番組として放送され、AND1 MixtapeというパッケージでDVDが販売されました。(全10巻)
最初のミックステープはAND1 Mixtape Volume 1（1998年）で、最新のものはAND1 Mixtape X（2008年）です。
AND1チームは世界中をツアーし、チリやアンゴラ、日本など多様な場所からの対戦相手に対して成功を収めたが、
AND1の歴史
1990年代：始まり
1993年、AND1はジェイ・コーエン・ギルバート、セス・バーガー、トム・オースティンのペンシルバニア大学ウォートンスクールの大学院プロジェクトとして始まりました。会社名は、バスケットボールの実況者がゴールを決めた選手に対するファウルによって与えられるフリースローを示すフレーズに由来しています。
ブランドは車の後ろからTシャツを販売することから始まりました。初期の広告戦略には、他のバスケットボールスローガンや「Pass. Save Yourself The Embarrassment.（パスしろ。恥をかくな）」などのトラッシュトークが含まれていました。彼らはストリートバスケットボールプレイヤーに向けてシャツを販売しました。フットロッカーがシャツを販売し始め、発売から2年以内に全米で1,500店舗に達しました。
1996年中頃、NBAスターのステフォン・マーブリーがAND1の最初のスポークスマンとなりました。マーブリーとの契約により、AND1は初のバスケットボールスニーカーを発売し、フットウェアカテゴリーに参入しました。
1998年後半、ニューヨーク州クイーンズのベンジャミン・カルドーゾ高校チームのコーチ、マーキス・ケリーからAND1にストリートボールのスタントを収めたビデオテープが届けられました。このテープは低品質のカメラワーク、解像度の低い映像、ほとんど聞き取れない音声で、レイファー・オルストンというストリートボーラーが出演していました。当時、オルストンはフレズノ州立大学の学生で、1998年のNBAドラフトにエントリーしていました。このビデオテープは「スキップテープ」として知られるようになり、オルストンのストリートボールのニックネーム「Skip to my Lou」にちなんで名付けられました。後にオルストンはAND1と契約しました。
1999年、フィラデルフィアのハバーフォード大学で、AND1はNBAプレイヤーのダレル・アームストロング、レックス・チャップマン、アブ・オソンドゥ、レイフ・ラフレンツ、トビー・ベイリー、マイルズ・サイモンを起用した初のコマーシャルと印刷広告を撮影しました。従来のマーケティングキャンペーンが失敗したため、「スキップテープ」を使用する戦略が形成されました。テープは編集され、50,000本に再印刷され、次の8週間でバスケットボールキャンプ、クリニック、レコードレーベルを通じて配布されました。このテープは最初の「ミックステープ」となり、瞬く間にオルストンをセレブにしました。AND1がFootActionと製品パートナーになったとき、この戦略は全国プログラムに進化しました。
1999年の夏から、AND1ミックステープが無料で配布され、約20万本が3週間の間に配布されました。
最盛期
AND1は、ラトレル・スプリーウェル、ケビン・ガーネット、ジャマール・クロフォードなど、ますます多くのNBAプレイヤーをリクルートし始めました。AND1の製品はフットロッカーやFootActionで見られるようになりました。2001年シーズンまでに、AND1はNBAの市場シェアでナイキに次いで2位に躍進しました。
設立からわずか8年後には、アメリカで2番目に大きなバスケットボールブランドとなりました。
1999年に始まったAND1の夏のツアーは、2002年にミックステープツアーに拡大され、ミックステープ3がリリースされました。
伝説的なストリートボーラーである「ホットソース」や「ザ・プロフェッサー」などが、コートからコートへと移動し、他のストリートボーラーと1対1で対戦しました。
ホットソース
プロフェッサー
2002年から2008年にかけて、ツアーはESPN2で「Streetball」の名の下に生中継され、ESPNの「スポーツセンター」と視聴率を競いました。夏のツアーはアメリカで始まりましたが、すぐに30カ国以上に広がり、130カ国と地域で製品が販売されました。
AND1のアパレルとフットウェアは2002年に「Street Hoops」に初めて登場しましたが、2006年にUbisoftと提携して初のビデオゲーム「AND1 Streetball」をリリースし、デジタル分野に正式に参入しました。モバイル版もGameloftからリリースされました。ゲームには、ESPNの「Streetball」シリーズを反映したストーリーモードがあり、プレイヤーは自分のバスケットボールプレイヤーを作成し、AND1ミックステープツアーに参加してAND1チームとの契約を目指すことができました。ゲームはPlayStation 2とXboxで利用可能で、好評を博しました。
衰退期：2010年以降
短期間の中断を経て、AND1ミックステープツアーは2010年に「AND1 Live Streetball Tour」として再開されました。ツアーは世界中に拡大し続け、2012年にデビューしたプエルトリコのストリートボーラーズに敗れるまで、大陸アメリカ以外では無敗を維持しました。
AND1は2005年にアメリカン・スポーツ・グッズによって買収され、2011年2月にブラウン・シュー・カンパニーに売却されました。2011年8月25日、AND1はニューヨークに拠点を置くブランド管理会社ギャラクシー・ブランドに売却されました。後に会社はSequential Brands Groupと合併しましたが、AND1の管理する人員は変わりませんでした。
Sequentialの下で、AND1はNBAの有名選手と契約し、世界中でトーナメントを後援して、そのルーツを再確認しました。
2012年11月、AND1は当時ペイサーズに所属していたランス・スティーブンソンとエンドースメント契約を締結。
スティーブンソンは高校4年間でニューヨーク市バスケットボール選手権をすべて制覇し、ニューヨーク州高校バスケットボールの歴代得点王となり、シニアイヤー後に「ミスター・ニューヨーク・バスケットボール」に選ばれました。
AND1は彼のルーキーシーズン中に彼と契約しました。スティーブンソンは2014年のNBAカンファレンスファイナルでその攻撃的なプレースタイルを全国に披露しました。
20周年を記念して、AND1は2013年8月に「AND1 Labor Day Summer Remix」を開催し、テンプル大学で$100,000の優勝賞金がかかったバスケットボールトーナメントを開催しました。
2015年、AND1はブルックリンのストリートボール文化を称えるためにSLAMマガジンと提携し、バークレイズセンターの向かい側にポップアップ小売ラウンジを開設しました。
AND1の高校チームとAAUチームは全米でさまざまなトーナメントやリーグに参加しており、AND1サーキットも準備中です。AND1の年間総収益は約1億4000万ドルです。
2015年2月、AND1はブルックリンのフラットブッシュアベニューにある172番地で小売店舗を運営するためのリース契約を結びました。これは会社初のストリート小売店舗です。
2018年、ケビン・ガーネットがクリエイティブディレクターおよびグローバルアンバサダーとしてAND1に復帰しました。
2021年8月31日、AND1の親会社Sequential Brandsがチャプター11の破産保護を申請しました。
2021年、AND1はGalaxy Universalによって買収されました。
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